2020年的“黑色星期五”刚刚结束。在新冠肺炎疫情下，原本对网购不太“感冒”的俄罗斯人选择迅速拥抱互联网。

俄罗斯外贸银行（VTB）给出的成绩单显示，尽管疫情导致俄罗斯人的成活成本上升、收入跳水，但俄罗斯人在“黑五”的网购金额却是2019年的两倍。俄罗斯外贸银行副总裁克里奇科（Alexey Kirichek）表示，“黑五”的效应还没结束，VTB监测到的交易量显示，11月27日当天的网购交易额已是2019年同期的两倍，“这是个好现象”。

据俄罗斯咨询公司Promokodabra的调研，今年，90%的受访者计划参加“黑五”的购物活动。

欲拉动俄经济复苏

在此前封城抗疫期间，俄罗斯国内零售总额就出现了大幅下降，在4月一度降至冰点，使得俄罗斯今年第二季度的经济形势受到严重打击。

根据俄罗斯联邦统计署11月的初步估算，2020年第三季度，俄罗斯国内生产总值（GDP）较2019年同比下降3.6%。与今年第二季度高达8%的跌幅相比，GDP下滑速度趋于放缓。

尽管如此，俄审计署署长库德林依旧警告道，疫情对经济的影响仍在不断发酵，“不仅将使100万俄民众重返贫困，同时将使今年俄罗斯经济整体萎缩4.5%。”而且，他对俄罗斯经济要在短时间内恢复到疫情前水平并不乐观。

俄媒认为，与暗淡的线下零售数据相比，“黑五”抢眼的电商表现，或将成为俄罗斯经济复苏的催化剂。

疫情以来，越来越多的俄罗斯民众将线下消费搬到了线上，致使俄罗斯的线上交易平台日趋活跃。目前，俄罗斯电商市场中的主要玩家包括本土企业 M.Video、由俄罗斯最大的银行 Sberbank 和互联网集团 Mail.Ru 合作建立的Sbermarket以及互联网公司 Yandex。俄媒认为，黑五和其他在线销售促销活动不仅允许人们以折扣价购买他们最喜欢的商品，而且对俄罗斯的电商发展将产生积极影响。

与欧美相比，俄罗斯目前的电商渗透率并不高。欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据显示，目前俄罗斯的电商产业渗透率已从2019年的7%增加到11%，但该数据仍然低于美国的19%。上述公司的分析师预计，俄罗斯今年的电商销售总额将增长40%以上，达到2.5万亿卢布左右（约合317亿美元），且该数据在未来五年内将以每年 10%~15%的速度增长。

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